主題｜Topic：經濟學在營銷研究中的應用
時間｜Time：10月24日（周二）10: 00 - 12: 00
地點｜Venue：文澴樓809教室｜Class Room 809，WENHUAN
主講｜Speaker
汪通博士現為愛丁堡大學商學院商業經濟學副教授，北京大學彙豐商學院客座教授。他在圖盧茲經濟學院獲得經濟學博士學位，在來愛丁堡大學工作之前，他在歐洲大學學院擔任Jean-Monnet研究員，從事規制和競争政策分析的研究工作。
他的研究興趣主要在區塊鍊金融，Fintech，以及數字與互聯網經濟學。汪通博士的工作論文發表在國際一流雜志上，諸如 Journal of Industrial Economics, Journal of Economic Theory，European Journal of Finance, Journal of Economic Behavior & Organization 等等。
摘要｜Abstract
講座通過數據案例來說明社會科學研究中經濟學理論和計量經濟學的重要性，包括如何構建工具變量，如何發現現象中有價值的研究方向等等。講座中将具體講解兩篇工作論文，第一篇題為“Do Referral Programs Drive Loyalty?”，通過分析知識星球的數據，用結構模型和reduce form的方式來探索用戶的續訂決定，在社會資本理論的大框架下，探索消費者決定續訂的因素；第二篇題為“Assessing the Impact of Hype on Blockchain-based Cryptocurrency: The Case of Initial Coin Offerings”，主要關注數字貨币在發行時的營銷熱度（體現為discord，twitter的讨論人數等等）和其成功率的影響，探索廉價磋商和信号效應這兩個機制以及競争對這些營銷努力的影響。
