我院莫婷婷老師因受到新加坡管理大學Sirnivas K Reddy教授的邀請，于2018年5月10日到11日間，赴新加坡參加了LVMH-SMU奢侈品研究會議。本次會議邀請機構是新加坡管理大學（Singapore Management University），它是新加坡5所公立大學之一，是亞洲頂級的财經類院校。該校的李光前商學院和經濟學院在亞洲排名第三，該商學院的本科生和研究生課程都獲得了國際商學院聯合會（簡稱AACSB International）和歐洲質量發展認證體系（簡稱EQUIS）的認證。
會議邀請人Sirnivas K Reddy教授現為新加坡管理大學李光前商學院的教授，也是該學院市場營銷系主任，其主要研究興趣在于營銷戰略、品牌戰略、奢侈品營銷等領域，其研究成果豐富，目前已在國際一流期刊如Journal of Marketing, Journal of Retailing，Journal of the Academy of Marketing Science等刊物發表多篇高質量學術論文。
此次會議與世界最大的奢侈品集團之一的法國LVMH集團聯合主辦，為學界内容接入現實業界操作提供可能。LVMH集團全名Louis Vuitton Moët Hennessy（法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團），1987年由貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）将路易威登（Louis Vuitton）與酩悅·軒尼詩（Moët Hennessy）公司合并而成，員工約五萬六千人，旗下擁有50多個品牌，是當今世界最大的精品集團。
這次會議中，莫婷婷老師作了題為“什麼樣的顔色更奢侈？探索平面廣告色彩對産品奢侈感感知的影響”的報告。這次初步研究内容的發表，獲得了同行的積極肯定，即很多寶貴的意見。如，有同行提出把這一課題與消費者時間感知相聯系進行進一步研究；還有同行建議在所研究的産品品類上進行進一步分類細分，以考察産品品類對黑白廣告提升産品奢侈感的這一效應的調節作用等。
圖為莫婷婷老師和會議上結識的優秀同行
LVMH集團的高層管理者聆聽了會議的所有報告，并為每個報告都提供了業界視角的見解，讓營銷學者能夠更好的結合營銷實務展開研究。
圖為路易威登南亞總裁發表演講
會議彙聚了奢侈品營銷領域很多最前沿的研究，與進行這些研究的研究者的深入交流也讓莫婷婷老師在此次出訪中受益匪淺。
在消費者行為領域，有的學者把奢侈品消費與女性使用奢侈品作為擇偶标準（幫助篩選有一定經濟基礎的男性）這一行為結合起來研究；有的學者把瘦長、色彩飽和度高的産品設計與奢侈感感知結合研究，并得出顯著結果。另有一些跨領域的研究也尤為出色。比如有學者用管理學裡的地位系統框架來探測，使用奢侈品的基礎工作應征者是否更容易不被HR考慮錄用。
這些創意新、角度新的研究讓她大大開拓了眼界。與這些優秀學者的讨論互動也讓她對未來的科研工作的發表充滿信心。
圖為會議現場
本次會議為學界（新加坡管理大學）和業界（LVMH集團）聯合主辦，會場上能接觸到很多業界人士，并了解到他們與學界的一些科研合作需求。這為為未來這方面的創新跨界合作提供了很好的範式和學習依據。 莫婷婷老師積極與與會學者、業界人士交流科研、實用心得，為擴大科研合作人際網絡，把握前言學科發展走向，促進未來科研項目更好開展做準備。同時，她也積極宣傳中南财經政法大學，對于一些不太了解中南财經政法大學的人士，她積極介紹，并誠摯的邀請這些學者有機會到我校訪問，為建設雙一流、國際化的學校及學院做鋪墊。
